Người làm marketing và truyền thông đang đứng trước một thực tế mới: người tiêu dùng kỳ vọng thương hiệu tạo ra giá trị cho xã hội. Nhưng giữa áp lực đó và rủi ro truyền thông sai về phát triển bền vững, phần lớn đội ngũ marketing vẫn đang loay hoay với câu hỏi cơ bản: truyền thông gì, truyền thông như thế nào, và làm sao để những gì mình chia sẻ thực sự là tác động thật và không bị rơi vào lỗi “tẩy xanh” (greenwashing)
Gói sản phẩm được thiết kế riêng cho người làm marketing và truyền thông. Thông qua nội dung khóa học này, người học sẽ tiếp cận phát triển bền vững theo đúng tư duy chiến lược của người làm thương hiệu (brand). Bắt đầu từ cách xây ý nghĩa thương hiệu (brand purpose) thật sự đến cách kiểm tra một tuyên bố xanh (green claim) trước khi truyền thông, từ cách thuyết phục tổ chức cho các ý tưởng truyền thông bền vững đến cách tạo ra những hành động có tác động thật. Tất cả đều được dẫn dắt bởi người đã trực tiếp thực hành tại Heineken Việt Nam suốt hơn 10 năm.
Nội dung khóa học
- Bao gồm toàn bộ nội dung gói A
- Hiểu phát triển bền vững từ góc độ người tiêu dùng, thương hiệu và thị trường
- Nhận diện và tránh 4 lỗi tuyên bố xanh (green claim) phổ biến nhất trong công việc marketing hằng ngày
- Tiếp cận phương pháp kiểm tra bất kỳ thông điệp xanh nào trước khi công bố
- Sử dụng Ý nghĩa thương hiệu (brand purpose) như công cụ ảnh hưởng đến quyết định vận hành trong tổ chức
- 5 case study thực chiến từ Heineken Vietnam
Phù hợp với ai
- Người làm marketing, truyền thông, nội dung , PR, thương hiệu đang muốn hiểu phát triển bền vững từ góc độ công việc của mình
- Đội ngũ marketing muốn biết cách truyền thông về Phát triển bền vững đúng, an toàn và có giá trị cho thương hiệu
- Người mới đi làm hoặc sinh viên học ngành truyền thông tiếp thị muốn xây dựng lợi thế cạnh tranh bằng tư duy bền vững và kỹ năng thực hành
- Bất kỳ ai đang làm việc với thương hiệu, sản phẩm hoặc truyền thông và muốn biết ranh giới giữa truyền thông bền vững (green marketing) và tẩy xanh
Sau khi hoàn thành khóa học, bạn sẽ
- Hiểu vì sao góc nhìn bền vững không chỉ làm tốt hơn công việc hiện tại mà còn mở rộng con đường sự nghiệp về lâu dài
- Biết cách dùng Ý nghĩa thương hiệu (brand purpose) để ảnh hưởng đến những quyết định vượt ra ngoài bộ phận Marketing
- Nhận diện dấu ấn của phát triển bền vững trong từng quyết định công việc
- Chứng nhận hoàn thành khóa học từ Dear Our Community
Thông tin Trainer
Nguyễn Hữu Hoàng – Trưởng bộ phận Phát triển Bền vững, Heineken Việt Nam
Với nền tảng chuyên ngành Marketing và trong suốt hành trình hơn 10 năm cùng với Heineken Việt Nam, anh đã trực tiếp đưa phát triển bền vững vào chiến lược thương hiệu, hỗ trợ đội ngũ Marketing triển khai ý tưởng thương hiệu thành những hành động cụ thể, và góp phần định vị Heineken Việt Nam trở thành một trong những doanh nghiệp bền vững hàng đầu Việt Nam.
Mỗi phần trong khóa học này không phải lý thuyết vĩ mô mà là những bài học từ chính những quyết định, thất bại và thành công mà anh Hoàng đã trải qua trong công việc thực tế. Từ chiến dịch “Uống có trách nhiệm” của Tiger đến dự án “Nắp chai xây cầu ở Tiền Giang” tất cả đều có trong khóa học này.
